La MRC d’Arthabaska et l'organisme de développement économique Destination Entreprise lancent une campagne de visibilité axée sur l’identité de la région. Baptisée Racines rurales et gourmandes, elle a comme objectif de mettre en valeur ses artisans et leurs produits afin de stimuler la mise en marché de proximité et l’achat local.

La population est invitée à sélectionner une trentaine d’ambassadeurs. Au fil des prochains mois, leurs parcours seront mis de l’avant à travers cette campagne.

C'est mettre de l'avant notre racine profonde [ainsi que] notre ruralité à l'intérieur d'une campagne et d'outils de commercialisation de mise en marché. C'est-à-dire la trame qui on est? Quel territoire on est? [Un territoire] habité par des humains et des producteurs passionnés, mentionne Dominic Poulin, directeur du secteur agroalimentaire chez Destination Entreprise.

Plusieurs artisans de la région ont assisté au dévoilement de l'initiative jeudi. Ils sont ravis de la démarche, dont l'objectif est de faire connaître et inciter les consommateurs à se tourner vers leurs produits.

Des représentants de la municipalité régionale de comté d'Arthabaska et de Destination Entreprise sont entourés d'artisans de la région.

Photo : Radio-Canada

On a un enjeu de visibilité. Surtout les petits producteurs comme nous, c'est dur d'aller rejoindre la clientèle, d'attirer des gens de l'extérieur chez nous, souligne Cédric Tourigny, propriétaire de la charcuterie La Cantina, à Saint-Albert.

Je trouve ça vraiment merveilleux qu'ils s'attardent à nous, derrière l'entreprise. On travaille fort, ajoute Audrey-Laure Marchand, copropriétaire du vignoble Les Côtes du Gavet.

La population est invitée à soumettre la candidature de ces ambassadeurs jusqu'au 15 juin sur le site internet de Destination Entreprise.