Plus d’un an après le début des tensions commerciales avec les États-Unis, la majorité des Canadiens privilégient encore les biens et les services canadiens. Ils seraient même prêts à payer beaucoup plus cher pour s’en procurer.

Selon un nouveau rapport de la Banque de développement du Canada (BDC), près de six répondants sur dix (57 %) se disent prêts à payer plus cher pour des produits canadiens, comme les électroménagers, la mode haut de gamme et les produits pharmaceutiques. Ils paieraient en moyenne 23 % de plus.

Selon l’économiste en chef de la BDC, Pierre Cléroux, les résultats du rapport démontrent que le momentum créé il y a un an pour l’achat de produits canadiens persiste.

Je pense que c’est une excellente nouvelle, parce que ça fait déjà un an que ce momentum-là a commencé et ça se poursuit.

Selon lui, le mouvement a eu un impact positif sur l’économie canadienne, notamment sur les emplois et le secteur du tourisme.

Or, ce n’est pas toujours facile pour les clients de retrouver ces produits.

Pierre Cléroux est l’économiste en chef de la Banque de développement du Canada. (Photo d’archives)

Photo : Radio-Canada / Paul-André St-Onge Fleurent

Seulement 40 % des Canadiens qui disent que c’est facile d’identifier des produits canadiens, explique l’économiste. Selon le sondage, il reste des efforts à faire pour bien annoncer et étiqueter les produits canadiens.

Néanmoins, le prix demeure la principale décision que les consommateurs regardent, soutient-il.

Des commerçants locaux qui en bénéficient

La propriétaire de la boutique de vêtements EnTK dans la région d’Ottawa, Renée O’Neill, estime que le mouvement amorcé l’an dernier a changé la perception des Canadiens face à l’achat local.

Moi, ça faisait des années que j’avais des produits faits au Canada, puis c’était un message qui ne résonnait pas vraiment, raconte-t-elle.

Selon Mme O’Neill, le prix de ses produits décourageait ses acheteurs potentiels. Mais tout a changé l’an dernier.

Tout d’un coup, moi, j’ai vu un net changement dans l’attitude des gens, déclare-t-elle.

Renée O’Neill est propriétaire de la boutique de vêtements et d’accessoires EnTK, dans la région d’Ottawa.

Photo : Radio-Canada / Tristan Strasbourg

Un an plus tard, le mouvement résonne toujours, estime la propriétaire de boutique.

Elle en voit la preuve lorsqu’elle présente ses vêtements et ses accessoires à un kiosque lors de festivals.

Là, je vois plus [de gens qui disent] : ''Ah! Fait au Canada. OK, je vais en prendre un.''

Le cofondateur de la bijouterie el&elle à Toronto, Justin De Bernardi, remarque lui aussi au quotidien l’intérêt des clients pour ses produits canadiens.

Je crois qu’il y a vraiment un attachement aux marques canadiennes, surtout dans le contexte actuel, donc une volonté de soutenir l’économie locale, mais aussi de consommer de manière plus alignée avec ses valeurs, soutient-il.

Justin et Louis De Bernardi ont lancé la bijouterie el&elle en décembre 2024. Ils ont depuis ouvert des boutiques éphémères à Toronto et à Ottawa, et de nouveaux emplacements prévus cette année.

Photo : el&elle

La guerre tarifaire a d’ailleurs contribué à la croissance du magasin de bijoux non genrés au pays l’an dernier, ajoute le bijoutier.

Un prix abordable avant tout

Cela dit, M. De Bernardi avoue que le rapport qualité-prix de ses produits est ce qui attire d’abord la clientèle.

Comme consommateur, je crois que, plus que jamais, le prix sur l’étiquette est très important.

Pierre Cléroux affirme que les produits canadiens coûtent généralement plus cher, car ils sont souvent de meilleure qualité.

Il estime cependant qu'il devrait être possible d’avoir des options canadiennes sans nécessairement augmenter le prix juste parce que le sondage dit que les Canadiens sont prêts à payer davantage.

Acheter… mais aussi voyager au Canada

Le sondage de la BDC reflète d’ailleurs une réalité déjà mise de l’avant dans une enquête de la Banque du Canada.

Dans son enquête publiée en février, la banque centrale dévoile que la population a délaissé les produits alimentaires américains au profit des produits canadiens depuis mars dernier.

La tendance a d’ailleurs continué tout au long de l’été jusqu’en septembre, soit le dernier mois analysé dans l’enquête.

Les Canadiens ont également continué de bouder les voyages aux États-Unis tout au long de l’année. Résultat : les déplacements vers le sud de la frontière ont baissé de 25 % l’an dernier par rapport à 2024.

Pendant ce temps, les voyages à l’intérieur du pays ont quant à eux augmenté au premier trimestre de 4 % et au deuxième trimestre de 11 % par rapport aux mêmes périodes en 2024.