Bien que le panneau publicitaire du magasin de spiritueux PJ’s sur l’autoroute 28 à Cold Lake en Alberta cible la clientèle locale, la notoriété en ligne de l’entreprise dépasse largement ces frontières, accumulant des millions de vues sur les réseaux sociaux.

À l'intérieur du magasin, on peut y trouver des centaines d’options d’alcool, des affiches au néon et deux jeunes hommes d'affaires de 23 et 24 ans, Cory Weigel et Liam Hjerpe, qui dirigent l'établissement.

Liam Hjerpe et Cory Weigel sont tous les deux originaires de la Colombie-Britannique.

Photo : Radio-Canada / Charles Delisle

Afin de créer du contenu pour les plateformes numériques, les propriétaires transportent avec eux du matériel tel que des lampes, des caméras et des micros-cravates, ce qui s’avère peu commun pour cette municipalité de l’Alberta.

Comment un jeune homme de 23 ans peut-il acheter un magasin d'alcool d'une valeur d'un million de dollars?, dit Cory Weigel, dans une de ses vidéos.

Cory Weigel, l'un des propriétaires du magasin PJ's.

Photo : Radio-Canada / Charles Delisle

Avec plus de 30 000 visionnements sur la grande majorité de ses vidéos, il utilise ses plus de 93 000 abonnés sur Instagram pour faire connaître son entreprise et son parcours.

J'ai grandi dans la petite ville de Golden en Colombie-Britannique. [...] J'ai fini par aller au collège à Kelowna [et éventuellement] j’ai abandonné mes études, confie-t-il.

Ancien étudiant en commerce, il raconte qu’il a pu acheter un magasin de spiritueux pour se lancer dans le monde des affaires.

Les gens n'achètent pas des objets d'une entreprise, mais plutôt de gens.

Deux amis, en quête d’un avenir prospère

Cory Weigel et son ami Liam Hjerpe rédigent, enregistrent et publient des vidéos au sujet de la vie quotidienne d’un entrepreneur dans la région.

Au début, il y a eu sans aucun doute une courbe d'apprentissage très raide, où tout semblait vraiment insurmontable, explique Liam Hjerpe.

Liam Hjerpe et Cory Weigel sont les propriétaires du magasin PJ’s à Cold Lake en Alberta.

Photo : Radio-Canada / Charles Delisle

Mon but est d'acquérir autant d'actifs que possible qui prend de la valeur avec le temps, dit-il.

L’objectif des deux propriétaires est de faire grandir l’entreprise, mais aussi d'élargir les horizons dans d’autres domaines, comme la location de bâtiments, par exemple.