J'ai créé Avril pour proposer des cosmétiques bio de super qualité à un prix accessible, pour tout le monde. Cette ambition impose des choix concrets, dès la conception du produit, et en particulier sur l'emballage : sa matière, son poids, et sa fin de vie qui influencent l'impact environnemental.

Pourquoi cette question est-elle stratégique ? En France, la gestion des emballages est un défi majeur. Environ 5,5 millions de tonnes d'emballages ménagers ont été mis sur le marché en 2023 et environ 4,1 millions de tonnes d'emballages ménagers ont été recyclés. Les efforts vont donc dans le bon sens mais nécessitent pour autant des changements systémiques. La réduction à la source et la conception pour la réutilisation ou le réemploi sont des leviers essentiels pour diminuer l'impact environnemental global. Le consommateur ne peut pas tout, tout seul, pour réduire ses déchets.

Autrement dit, le meilleur déchet est celui qu'on ne produit pas.

Repenser l’emballage : une transformation culturelle

D'autant que le cadre légal français et européen s'est considérablement durci : loi AGEC, interdiction de certaines mentions trompeuses, trajectoire de réduction du plastique à usage unique, et depuis 2025, le nouveau règlement européen sur les emballages (PPWR) impose la recyclabilité pour tous les packs d'ici 2030 et renforce les exigences en matière de réemploi. Certains y voient des contraintes, moi j'y vois un alignement vertueux. Si on veut que l'industrie bouge, il faut un cadre qui pousse tout le monde dans la même direction.

Repenser l'emballage, ce n'est pas qu'un détail technique. C'est aussi une transformation culturelle, accepter la sobriété comme une forme d'innovation. Cet été, en vacances sur la côte basque, j'ai acheté pour l'équipe du siège d'Avril une boîte de délicieux macarons. Alors que le vendeur s'apprêtait à la mettre dans un petit sac aux couleurs de la marque, j'ai refusé, pour ne pas avoir à jeter ce joli sac à la poubelle. Cela n'aurait pas rendu les macarons meilleurs : juste la planète un peu plus lourde.

Chez Avril nous avons fait ce choix opérationnel : en plus d'éviter le suremballage (ce que nous avons fait dès la création de l'entreprise, par exemple en ne plaçant pas nos tubes de dentifrice dans un étui en carton, ou en ne donnant pas de sacs dans nos boutiques), réduire le poids moyen de nos packagings est devenu une obsession de conception. En 2023 l'emballage moyen d'un produit Avril pesait 17 g. Un an plus tard, il avait baissé à 14,8 g, soit une réduction de 13 %. Seulement quelques grammes économisés, mais, multipliés par des millions d'unités, ils représentent des tonnes de matière en moins, un levier qui réduit à la fois coût et empreinte. Et nous continuons : par exemple, nous venons de changer le système de diffusion de la mousse nettoyante visage, un de nos best-sellers, qui sera désormais sans pompe. Cela réduit de 46% le poids total de l'emballage, et améliore considérablement sa recyclabilité.

Les systèmes de recharge

Les systèmes de recharge aussi diminuent drastiquement la quantité de matière utilisée. Un concept que nous avons mis en place en 2022, sur notre gamme de poudres, blushes et fards à paupières. Avant, nous les vendions dans un boîtier en plastique rond, avec son couvercle transparent. Boîtier qu'on jette à la poubelle une fois le produit fini. Maintenant, ces produits sont présentés sous forme de recharge, dans une enveloppe en papier. On les place sur une palette aimantée, que l'on conserve quand le produit est fini, pour y placer une autre recharge. Ce changement nous a permis d'éviter de produire 10 T de plastique chaque année.

Nous sommes allés plus loin en 2024 en lançant toute une gamme de produits en poudre, pour reconstituer chez soi, avec de l'eau du robinet, gel douche, shampooing, dentifrice, gel lavant pour les mains, gel nettoyant visage, démaquillant pour les yeux, ou eau micellaire. On ne jette plus l'emballage une fois le produit fini. On le garde pour le remplir à nouveau de poudre et d'eau. Moins d'emballage, moins de plastique, moins de déchets. Par exemple, un flacon d'eau micellaire vide pèse 32 g, contre 6 g pour un sachet de poudre, soit une réduction de 81%. Et moins de transport également : rien qu'avec la poudre pour reconstituer du gel douche, nous évitons de transporter 45 tonnes d'eau chaque année. Car du gel douche, c'est 80% d'eau. Or elle coule chez nous, du robinet.

Mais s'adresser à la raison des consommateurs avec ces arguments rationnels ne suffit pas toujours pour les convaincre. Il faut aussi rendre cette transition désirable. Nous proposons donc maintenant de jolis flacons en verre ambré. Et, systématiquement, une recharge coûte moins cher que l'équivalent en produit liquide déjà constitué dans son flacon en plastique.

Repenser l'emballage est une responsabilité industrielle, sociale et économique. Si nous voulons une cosmétique bio qui soit réellement durable et accessible, il faut intégrer l'écoconception : prioriser la réduction et la réutilisation, et travailler collectivement pour que ces solutions deviennent la norme, pas l'exception. C'est un des moyens qui nous permet d'offrir en permanence des produits certifiés bio, de super qualité, fabriqués en France, à un prix incroyablement abordable.

Un clin d'œil pour terminer : si vous commandez sur le site Avril, vous recevrez vos produits dans un carton que nous réutilisons. Il y aura peut-être une trace d'étiquette décollée, ou un numéro de lot imprimé. Bref, le colis sera moche. Mais vous saurez qu'aucune ressource supplémentaire n'a été consommée pour emballer vos produits. Et, selon Carton Vert, avec qui nous collaborons pour trouver des cartons de seconde main, réutiliser un colis permet de réduire son empreinte carbone de 88 % par rapport à en acheter un neuf !