Personne ne s’est jamais autant intéressé à la Formule 1. Le film avec Brad Pitt, sorti l’année dernière, est même nommé aux Oscars ce week-end ; et la série Netflix sur les coulisses de cette singulière industrie vient de diffuser sa huitième saison qui caracole dans la liste des programmes les plus regardés sur la plate-forme. Deux produits médiatiques conçus par le groupe américain d’investissement Liberty Media avec un seul but : démocratiser à tout prix ce sport de niche pour tenter de tutoyer la popularité (et les revenus) d’autres disciplines plus suivies – et donc plus rentables.

Contrairement au football où les championnats, leurs droits de diffusion et de commercialisation ainsi que leur administration sont plus morcelés, il n’existe en Formule 1 qu’un seul grand championnat international. Dont les droits commerciaux ont donc été rachetés en 2017 par Liberty Media, pour 8 milliards de dollars. La vidange a été efficace. Contre une perte d’exploitation de 37 millions de dollars…