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Leurs pastilles créatives et drôles sur les réseaux ont contribué à la victoire du démocrate Zohran Mamdani à la mairie de New York. Debbie Saslaw et Anthony DiMieri, à la tête de la société Melted Solids, ont mis leur imagination au service de plusieurs membres de l’aile gauche américaine en campagne pour les élections de mi-mandat, début novembre.

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Des scènes de la vidéo de soutien de Zohran Mamdani (à droite) au candidat Brad Lander, conçue par Melted Solids. Des scènes de la vidéo de soutien de Zohran Mamdani (à droite) au candidat Brad Lander, conçue par Melted Solids.

Pour promouvoir sa proposition de gel des loyers, le candidat à la mairie de New York Zohran Mamdani avait sauté, le 1er janvier 2025, dans l’océan glacé de Coney Island et déclaré, en sortant : « I’m freezing… your rent » (« je gèle… vos loyers ») ; pour expliquer sa volonté de lutter contre l’inflation, il avait utilisé une assiette de riz et de poulet ; et, pour inciter à s’inscrire sur les listes électorales, il avait déambulé dans la ville, boîte de chocolats et ballon en forme de cœur à la main. Les vidéos, postées sur les réseaux sociaux, étaient signées Melted Solids. Remarquées dans le monde entier, elles ont aidé à propulser l’outsider, initialement crédité de 1 % des intentions de vote, vers la victoire.

La société, créée en 2019 par Debbie Saslaw, 44 ans, et Anthony DiMieri, 38 ans, a travaillé dès 2021 pour le compte du même Zohran Mamdani, alors membre du Sénat de New York, afin de vendre sa proposition de loi en faveur de la gratuité des bus.

« Comment être drôle sur les réseaux et y intégrer de la politique ? » C’était la question que se posait déjà Anthony DiMieri, raconte-t-il en septembre par visio. Des vidéos créatives et humoristiques articulées autour d’un message politique fort, loin de « ces clips d’un ancien temps où tout porte sur la seule personnalité du candidat », voilà ce qui fait la singularité de Melted Solids.

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