L'automne dernier, le monde assistait à l'élection surprise d'un jeune progressiste, pratiquement inconnu en début de campagne, à la mairie de New York. Aujourd'hui, l'empreinte et le style de Zohran Mamdani s'imposent jusqu'à Toronto, inspirant la campagne électorale municipale.

La campagne de Zohran Mamdani a mis en lumière les enjeux liés au coût de la vie et s'est caractérisée par des messages hauts en couleur, des vidéos percutantes sur les réseaux sociaux et une approche axée sur le volontarisme pour transformer New York. Depuis sa victoire, M. Mamdani a mis en place des épiceries gérées par la ville, des services de garde publics gratuits pour les enfants de deux ans et un bureau municipal dédié à la protection des droits des travailleurs.

Axée sur le coût de la vie et le terrain, la campagne dynamique de Zohran Mamdani a bousculé les codes à New York. (Photo d'archives)

Photo : Reuters / Shannon Stapleton

Son approche de la gouvernance à New York est devenue un véritable phénomène et devient une source d'inspiration pour de nombreux candidats aux élections municipales de Toronto.

Les vidéos sur le terrain, tournées en marchant et en parlant aux passants, sont devenues un incontournable pour les candidats à la mairie Chris Alexander, Brad Bradford et la maire sortante Olivia Chow, qui s'en servent pour expliquer leur programme.

Ce style est également très populaire auprès des candidats au conseil municipal. Alejandra Bravo, conseillère sortante dans Davenport, a publié une vidéo où on la voit jouer au basket pour promouvoir l'augmentation de l'offre de nourriture et de boissons dans les parcs. Josh Matlow, conseiller sortant dans Toronto–St. Paul's a enregistré une vidéo dans le train léger d’Eglinton pour aborder les politiques de transport en commun.

Certains candidats ont choisi d'utiliser des couleurs proches du bleu, de l'orange et du rouge caractéristiques de la campagne de M. Mamdani dans leur matériel promotionnel, tandis que d'autres emploient une typographie similaire sur leurs réseaux sociaux.

Saman Tabasinejad, directrice générale du groupe d'organisation politique Progress Toronto, qui œuvre à l'élection de candidats progressistes, dont Olivia Chow, qualifie M. Mamdani de talent générationnel en matière de communication.

Saman Tabasinejad est la directrice générale de l'organisme Progress Toronto.

Photo : Radio-Canada / Sue Goodspeed

Selon elle, il parvient à expliquer des idées politiques de manière à aider les électeurs à percevoir une voie claire vers une ville meilleure. Elle ne s'étonne pas de voir les candidats torontois s'en inspirer, mais met en garde contre le fait que certains pourraient s'approprier son style pour promouvoir des programmes opposés aux siens.

Si vous voulez faire comme M. Mamdani, c'est très bien , affirme-t-elle. Mais il faut être comme lui sur bien d'autres aspects.

Les réseaux sociaux au lieu de la couverture médiatique traditionnelle

Chiara Padovani, candidate progressiste dans York–South Weston, estime que les vidéos de M. Mamdani sur les réseaux sociaux étaient un moyen astucieux de contourner son manque initial de couverture dans les médias traditionnels.

[Mamdani] ne risquait pas d'obtenir l'attention des grands médias et il ne s'est pas laissé arrêter par cela, explique Mme Padovani. C'est une réalité à laquelle cette dernière, qui est passée à 94 voix près de battre Frances Nunziata lors du dernier scrutin, dit pouvoir s'identifier. Elle soutient que la stratégie de M. Mamdani peut s'appliquer aux luttes locales pour les postes de conseillers municipaux.

Le style et le lettrage utilisés par Zohran Mamdani sont repris par les candidats aux élections municipales à Toronto. (Photo d'archives)

Photo : Reuters / David Dee Delgado

Dans l'une de ses vidéos sur les réseaux sociaux, Uthish Ganesh, professeur d'histoire et d'anglais et candidat dans Scarborough-Centre, promet de supprimer une voie réservée aux autobus sur le chemin Kennedy, soutenant qu'elle crée des embouteillages pour les automobilistes et autres usagers. Bien que le style de la vidéo, jusqu'aux couleurs de campagne, rappelle celui de M. ohraMamdani, les politiques du maire de New York sont fermement pro-transports en commun.

M. Ganesh a indiqué à CBC que, bien que certaines de ses positions politiques diffèrent de celles de M. Mamdani, il s'est inspiré de sa capacité à mobiliser les électeurs en personne.

Nous avons frappé aux portes pendant des mois avant de publier la moindre vidéo intéressante , précise-t-il. Si vous faites des vidéos d'abord, vous devinez ce qui importe aux gens. Si vous faites du porte-à-porte d'abord, vous le savez déjà.

Avec les informations de CBC News