Même Dieppe (Seine-Maritime) n’a pas échappé à l’épisode caniculaire inédit qui a touché la France en juin 2026, puisque le département avait été placé, comme tant d’autres à l’échelle nationale, en vigilance rouge canicule pendant plusieurs jours. « L’après-midi, au plus fort de la chaleur, on a eu beaucoup moins de ventes que d’habitude, il y avait très peu de passage dans la rue », raconte Annie Saintemarie, qui travaille au magasin Grain de Malice, dans la rue de la Barre.
Cette situation, subie par de nombreux commerces de prêt-à-porter en France, a poussé le Ministre du commerce, Serge Papin, à annoncer une prolongation des soldes d’été pour compenser la faible fréquentation, dès la fin du mois de juin. Initialement prévus jusqu’au 21 juillet, les soldes s’achèveront donc le mardi 28 juillet 2026.

« Ça peut nous aider à essayer de rattraper ces journées catastrophiques »

« Ça peut nous aider à essayer de rattraper ces journées de canicule catastrophiques, glisse, sans détour, Lucie Cramette, au magasin de vêtements Von Dutch. On était ouvert pendant les grosses chaleurs mais on a eu parfois seulement trois clients en une après-midi ! Et je comprends les gens, car avec des chaleurs comme celles-ci, je ne sortirais pas de chez moi à leur place ».

Pour autant, d’autres commerçants de la rue de la Barre ne sont pas franchement convaincus de l’intérêt de cette prolongation.

Et expliquent même que leur affaire a continué à bien fonctionner pendant la canicule : « Notre chiffre n’a pas vraiment été impacté, souligne Elise Baillon, vendeuse chez Jules. Au contraire, on a été un peu pris de court en apprenant que les soldes étaient prolongés. Il y avait des congés du personnel prévus juste après la date de fin initiale, car on n’a pas le droit de prendre des vacances pendant les soldes. Donc on n’aura pas d’autre choix que de s’adapter, il faudra finir les soldes avec moins d’effectifs ».

Des soldes qui arrivent trop tôt chaque année ?

Par ailleurs, plusieurs commerçants affichent leur indifférence quant à la prolongation dans la mesure où les soldes d’été, tombent, selon eux, toujours trop tôt dans l’année de toute manière.

« Je pense que les soldes d’été devraient être en août, pas en juin », affirme Ludovic Letellier, commerçant de la boutique Harvard.

Chaque année, il constate que sa collection d’été, à peine mise en rayon, est trop rapidement écoulée à cause des soldes. Conséquence : « Après, en plein mois d’août, il ne nous reste plus grand-chose à proposer à la clientèle ».

Président de l’association des commerces de Dieppe, qui compte environ 150 adhérents, Thibaut Peyrefort souligne cette problématique : « Beaucoup de membres de l’association savent que leurs produits les plus populaires partent au début des soldes ».

Dès lors, peu d’intérêt, d’après lui, à prolonger cette période de prix cassés au-delà des quatre semaines habituelles.

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