Val Cenis, en Haute-Maurienne (Savoie) est l’une des stations qui rejoint l’opération. On peut y skier jusqu’au 17 avril et profiter de «bons plans» : deuxième descente en luge offerte, forfait 7 jours au prix de 6, boissons offertes avec le repas dans certains restaurants... Manu Reyboz - stock.adobe.com

La saison de ski ne se termine pas le 15 mars. Pour relancer les destinations de montagne dont la fréquentation chute au mitan de ce dernier mois d’hiver, France Montagnes, l’organisme de promotion des massifs français, lance une opération nationale baptisée «pass marsien». Inspiré d’un dispositif éprouvé dans les Pyrénées, ce pass combine le ski avec d’autres activités, invitant les socioprofessionnels à se mobiliser jusqu’en avril pour accueillir les visiteurs en court ou long séjours. « L’objectif est de permettre aux stations de faire connaître les offres attractives qu’elles peuvent proposer pour attirer le public et faire connaître la diversité des activités disponibles en plus du ski», résume Vincent Jay, directeur de France Montagnes.

Si de premières stations ferment leurs pistes ce week-end, la saison se poursuit jusqu’à la mi-avril dans de nombreux spots. Et même jusqu’à début mai pour Val d’Isère, Tignes et Val Thorens, en Savoie, et Les Deux Alpes en Isère. Une cinquantaine de stations de moyenne ou haute montagne participe à cette première opération nationale dans cinq massifs (Alpes du nord et du sud, Pyrénées, Vosges et massif Central). 

«Retrouver un élan»

Les stations peuvent

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« Aujourd’hui, une partie de la clientèle que nous avions au printemps a basculé sur le mois de janvier, nous devons retrouver un élan», ambitionne l’ancien champion de biathlon, qui veut détacher cette période de l’image du «printemps». «C’est une période idéale pour du bon ski dans des conditions différentes de l’hiver, et à des tarifs plus accessibles, tout en découvrant ce que la montagne peut offrir à cette période, du VTT à la tyrolienne», appuie-t-il.

Le pass marsien s’additionnera ou pas avec les offres que les stations lancent ou confirment cet hiver, les grands domaines mettant désormais la focale sur cette période. Méribel propose par exemple un «Grand Final» avec des remises jusqu’à 40% par rapport aux tarifs hivernaux, pour la période courant du 14 mars au 17 avril, avec des activités spécifiques comme le last track -apéritif musical en altitude et dernière descente sur pistes damées-, de l’événementiel...

Val d’Isère renouvelle de son côté le dispositif «Dernières traces» mettant notamment en avant des séjours tout compris à tarifs dégriffés (jusqu’à -40% également), pass ski de randonnée... Tignes, sa voisine, baptise «spring break» la période de la mi-avril au 3 mai, pour souligner son caractère festif. Val Thorens reste fidèle à sa «grande dernière», en écho à la «grande première» qui inaugure la saison de sports d’hiver dans l’Hexagone.

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En vidéo - À quoi va ressembler le premier hôtel Mama Shelter construit dans une station de ski ?