Inaugurée en octobre 2017 près de l’Arche de la Défense, à Nanterre, la salle de spectacle et de concert qui accueille aussi des événements sportifs était jusqu’ici connue sous le nom de Paris La Défense Arena. Elle changera de nom dès 1er juillet 2026, selon une annonce faite par la Défense Arena ce mardi 16 juin.

Dans le cadre de la signature d’un contrat avec Plenitude, filiale d’Eni, géant italien de l’énergie, le nom de cette entreprise a été choisi pour renommer la grande salle parisienne qui peut accueillir entre 30 000 et 45 000 personnes en fonction des événements. Il faudra donc s’habituer à son nouveau nom d’ici peu, puisqu’il faudra désormais l’appeler la Plenitude Arena.

Le naming, pratique marketing qui permet à une entreprise de donner son nom à une enceinte sportive ou un événement en échange d’une contribution financière, n’est pas le seul élément annoncé dans ce partenariat puisque Plenitude sera également le nouveau fournisseur de l’enceinte en électricité. Le montant précis du contrat, d’une durée minimum de sept ans, n’a pas été donné, mais s’élève à plusieurs dizaines de millions d’euros.

Live Nation veut s’offrir l’enceinte parisienne

Cette annonce met au passage fin au précédent contrat de naming qui avait été signé en 2018 avec l’établissement public Paris La Défense, pour un montant de 30 millions d’euros sur dix saisons sportives pour doper l’attractivité du quartier d’affaires. Paris La Défense reste quand même partenaire de la salle, avec un engagement moindre, jusqu’en 2032, a assuré auprès de l’AFP Frédéric Longuépée, PDG de ce temple des méga-concerts dans la capitale française.

Dans les mois à venir, d’autres changements sont encore à prévoir autour de la plus grande salle couverte d’Europe puisque l’enceinte, propriété de la holding familiale de l’entrepreneur franco-suisse Jacky Lorenzetti, fait depuis janvier l’objet d’un rachat par l’entreprise Live Nation. Cette opération reste toutefois en cours d’examen par l’Autorité de la concurrence.

Live Nation, géant américain spécialisé dans l’organisation et la promotion de spectacles et concerts et qui produit notamment Beyoncé, Taylor Swift ou Bad Bunny lorgne en effet sur cette immense salle pour étendre son empire du divertissement en France. Avec l’ambition, comme l’expliquait le journal Les Échos, d’organiser d’importantes résidences d’artistes aux portes de Paris. Sur un modèle d’ailleurs très similaire à celui que son concurrent AEG a choisi de mettre en place pour le retour de Céline Dion en France. La chanteuse québécoise doit se produire à Nanterre à partir du 12 septembre prochain pour une première résidence de 16 concerts à La Défense Arena en 2026. Rectification : à la Plenitude Arena.