Médiamétrie ne se limitera bientôt plus aux seules audiences télévisées. Elle devrait aussi publier, au cours de l’année, les audiences des plateformes de vidéos à la demande, de plus en plus regardées par les Français.

Audrey Vermorel - Aujourd'hui à 18:30 - Temps de lecture :

Les plateformes de vidéos à la demande sont devenues une habitude chez beaucoup de Français. Photo Sipa/Mourad Allili Les plateformes de vidéos à la demande sont devenues une habitude chez beaucoup de Français. Photo Sipa/Mourad Allili

Pour être le plus juste possible, Médiamétrie n’a de cesse d’adapter ses méthodes de mesure aux comportements des Français, aux nouvelles formes de visionnage de plus en plus fragmentées et aux multiples canaux de diffusion, dans un marché de plus en plus poreux. Les acteurs historiques de la télévision ont lancé leur propre plateforme de streaming et des accords sont scellés entre Amazon et France Télévisions ou Netflix et TF1.

En 2025, sur les 4 h 14 de contenus vidéos visionnés tous les jours par les Français, 61 % sont des programmes visionnés en live à la télévision, 24 % sont des vidéos en ligne (sur des plateformes comme YouTube ou Twitch) et 15 % de vidéos proposées par des plateformes de streaming gratuites et payantes (TF1 +, Netflix, Prime). Les plateformes de vidéos à la demande grappillent chaque année quelques ponts et sont désormais intégrées dans les habitudes des consommateurs.

Des audiences jusqu’ici non dévoilées

Jusqu’ici, les plateformes américaines - Netflix, Prime, Disney + - étaient très frileuses quant à la publication de chiffres d’audience. Assez peu d’informations filtraient, si ce n’est les classements des séries les plus regardées. Mais l’arrivée d’abonnements avec publicité change la donne : pour négocier les tarifs des espaces publicitaires, il faut des chiffres d’audiences clairs.

Dans les prochains mois, l’institut d’étude sera capable de fournir les audiences de ces plateformes de streaming ainsi que Youtube. Pour cela, l’institut a dû revoir son mode de collecte de données, plus adapté à des programmes diffusés en plusieurs langues dans le monde entier. Un boîtier branché sur la box internet du panéliste sera capable de passer au crible la navigation internet et de reconnaître les noms de domaine de ces plateformes. Ensuite, grâce à un système de reconnaissance sonore semblable à l’application Shazam pour reconnaître les titres de musique, l’outil pourra détecter le programme visionné.

« Notre ambition globale, c’est vraiment de pouvoir mesurer l’audience de tous les acteurs, de la télé et de la vidéo, sur des indicateurs qui soient les mêmes, pour être le plus équitable possible et pouvoir les comparer », précise Cyril Joseph, responsable du marketing transverse chez Médiamétrie. Ces données devraient être publiées courant de l’année 2026. Dans un monde où la télévision se regarde aussi sur Snapchat ou TikTok, l’étude des comportements des consommateurs n’a pas fini d’évoluer.

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