Les soldes d’été ont été lancés mercredi mais pour le moment, ils peinent à faire carton plein. La faute à des températures caniculaires qui dissuadent de nombreux Français de sortir de chez eux. Seuls les centres commerciaux et les grands magasins tirent leur épingle du jeu, grâce notamment à la climatisation. Mais en centre-ville, les boutiques sont presque désertes.

Le Premier ministre Sébastien Lecornu a donc décidé de prolonger les soldes, pour venir en aide aux commerçants de proximité. Selon une information de La Tribune dimanche confirmée par Matignon, la période de prix cassés devrait durer au-delà du 21 juillet, date à laquelle elle devait normalement s’arrêter. Pour l’heure, aucune date n’a été formellement retenue par le Premier ministre.

Ce report était une demande forte des commerçants qui, appuyés par certains élus, avaient alerté le gouvernement. Avec 130 de ses collègues (marqués au centre ou à droite), le député LR Antoine Vermorel-Marques a adressé un courrier au ministre du Commerce Serge Papin, l’informant que « la première semaine des soldes d’été a été très fortement perturbée par l’épisode de canicule qui a touché notre pays ».

« Nous vous demandons de bien vouloir décaler d’une semaine la fin des soldes d’été. Une prolongation jusqu’au mardi 28 juillet permettrait de compenser, au moins partiellement, l’impact exceptionnel de la canicule sur la fréquentation des commerces », estiment-ils dans cette lettre.

« Ça ne coûte rien à l’État »

Certains commerçants font état d’une baisse de chiffre d’affaires de 20 voire 30 % par rapport à la même période l’an dernier, selon Le Parisien. « Pour les commerces indépendants dans les rues, c’est une catastrophe », fustige Pierre Talamon, le président de la Fédération nationale de l’habillement, auprès du quotidien. Pour Yann Rivoallan, le président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, « cette demande, légitime, ne coûte rien à l’État ».

Selon La Tribune dimanche, Sébastien Lecornu est « très attentif » aux petits commerçants, une catégorie socioprofessionnelle obligée de se réinventer en profondeur face aux nouveaux modes de consommation des Français et l’essor des achats en ligne. Politiquement, les artisans et commerçants sont très convoités par le Rassemblement national.

Ce n’est pas la première fois que les dates des soldes sont décalées, même au dernier moment. En 2021, le ministre de l’Économie Bruno Le Maire avait reporté d’une semaine l’opération commerciale, considérant que cela permettait « de concilier au mieux les intérêts » des consommateurs et des commerçants, dans un contexte de crise sanitaire liée au Covid. Cette fois-ci, le report permettra-t-il de sauver une saison bien mal partie ?