L’ancien premier ministre du Canada a beau avoir annoncé sa démission il y a tout près d’un an, une foule de produits de consommation à l’effigie de Justin Trudeau sont toujours offerts sur Amazon, livraison rapide incluse.

Ici, des drapeaux « Fuck Trudeau » hérités de la dernière année de pandémie côtoient des bébelles à l’humour douteux, souvent du registre de l’humiliation. Parmi les curiosités de la foire virtuelle se trouvent aussi des dizaines de livres visiblement rédigés par l’intelligence artificielle (IA), certains édités pas plus tard qu’avant Noël 2025.

Quiconque cherche une preuve supplémentaire de l’atteinte du stade terminal de la surconsommation peut jeter un œil sur les quelque 300 objets affichant le nom ou le visage de Justin Trudeau que Le Devoir est arrivé à recenser. Certains portent même l’étiquette « livraison GRATUITE aujourd’hui ».

Les articles célébrant la carrière de celui qui a été chef du gouvernement canadien de 2015 à 2025 ne sont pas légion. Quelques-uns louent sa beauté, parfois de manière ironique, comme cette tasse de grès fabriquée en Chine suggérée comme cadeau de Noël et qui renomme M. Trudeau « TruDaddy ». L’écrasante majorité des biens sont toutefois faits d’une forme de plastique et affichent une insulte de manière explicite.

Une courte visite dans la section des commentaires montre qu’il existe encore un marché pour ces produits, même plusieurs mois après que Justin Trudeau est redevenu un simple citoyen. « La ressemblance est étonnante », a écrit en octobre le fier propriétaire d’un porte-crayon représentant le politicien à quatre pattes, les culottes baissées. « Rions un peu ! » invite un autre internaute satisfait de son achat d’un lot de 15 autocollants affichant un message qui va droit au but : « Fuck Trudeau ».

Le politicien-marque

Même si une grande variété d’articles promotionnels a été produite par le Parti libéral du Canada au cours des années Trudeau, la postérité n’a retenu que les objets non officiels que Thierry Giasson, directeur du Département de science politique de l’Université Laval, classerait dans la même catégorie que les farces et attrapes d’un magasin général.

« J’espère que Justin Trudeau ne va pas aller consulter ça, il va peut-être être un peu triste », lâche-t-il en parcourant des yeux la liste de produits dérivés offerts par Amazon pendant qu’il s’entretient avec Le Devoir. Selon sa lecture des choses, l’ancien premier ministre ne suscite aucune nostalgie chez les électeurs. « Je pense qu’il y a plus de curiosité envers Justin Trudeau que d’affection profonde ou d’attachement. C’est devenu une vedette, une personnalité publique », rappelle-t-il.

Le professeur de marketing Damien Hallegatte arrive aussi à ce constat : Justin Trudeau est devenu une marque. Et loin de l’image qu’il projetait au moment de faire la couverture du magazine américain Rolling Stone, qui déplorait en 2017 que Justin Trudeau ne puisse pas être président américain. Il représente, au contraire, l’icône d’un certain progressisme qu’une part du public juge repoussant.

« N’importe qui peut utiliser la marque Justin Trudeau. Ce n’est pas une marque enregistrée, donc ça ne coûte rien […]. Oui, il a quitté [la politique], mais le spectre de Trudeau, son fantôme, est encore là. Il représente encore quelque chose », estime le professeur titulaire au Département des sciences économiques et administratives de l’Université du Québec à Chicoutimi.

Il n’est pas du tout surpris de constater la présence de produits dérivés non autorisés sur Amazon, qui offre une plateforme à des marchands indépendants. À cause de la « primauté de l’offre sur la demande », des entrepreneurs mettent en marché des milliers de produits ridicules dans l’espoir qu’une poignée seulement connaisse un succès commercial. Le reste finira dans la poubelle ou vendu en lot… sur Amazon.

« Donc, à un moment donné, plus c’est ridicule, plus c’est absurde, plus ça peut avoir un intérêt pour certains — pour la blague, pour se foutre de la gueule de Trudeau, comme un punching bag. Et une partie de la clientèle doit prendre ça au deuxième degré », conclut M. Hallegatte.

De la « littérature »

Comme si toute cette offre ne suffisait pas, une quantité non négligeable d’ouvrages autoédités sur Justin Trudeau est apparue sur Amazon dans la dernière année. Parmi eux, Le Devoir a recensé une quinzaine de livres qui présentent des indices de la plume d’une IA.

Parmi les bouquins aux auteurs introuvables représentés par aucun éditeur — et pour lesquels on a visiblement eu recours à l’IA pour la page couverture — , se trouve notamment un compte rendu de la romance entre Justin Trudeau et la chanteuse Katy Perry. Il tient sur 119 pages brochées et est vendu sur Amazon depuis le 29 octobre dernier.

Selon René Audet, professeur de littérature de l’Université Laval, l’absence d’éditeur, les erreurs factuelles et les problèmes de mise en page sont autant d’indices qu’un opuscule est rédigé par un robot plutôt que par un humain. Une description qui sied parfaitement à la biographie pour enfants de Justin Trudeau proposée depuis octobre dernier pour le bonheur des lecteurs de 6 ans et plus, malgré une absence d’illustrations et 12 chapitres de plusieurs centaines de mots chacun.

Le Devoir a été en mesure de joindre trois auteurs qui ont publié de manière indépendante un ouvrage sur Amazon au cours de la dernière année, dont un assisté par l’IA. Aucun d’entre eux ne s’est montré principalement motivé par le gain financier ; il s’agissait davantage à leurs yeux d’exprimer un point de vue politique ou de terminer un vieux projet.

Amazon assure surveiller le respect de sa politique d’autoédition, qui commande notamment de divulguer la présence de contenus générés par l’IA. On se souviendra que la multinationale a fermé tous ses entrepôts au Québec en janvier 2025, à la suite de la syndicalisation de ses employés de Laval l’année précédente. Justin Trudeau a annoncé sa démission le 6 janvier 2025, mais a quitté officiellement ses fonctions de chef du gouvernement canadien après l’entrée en poste de son successeur, Mark Carney, le 14 mars.