L’intelligence artificielle générative s’infiltre partout et frappe d’abord là où le bât blesse : le cœur économique des médias.

Une étude menée en 2025 par le cabinet PMP Strategy pour le ministère de la Culture et l’Arcom dresse un tableau sombre. Les radios et la presse privée indépendante, les agences de presse et les médias locaux sont les premières victimes de ce basculement.

Les revenus s’effondrent. La publicité chute, les abonnements peinent à décoller et les dotations publiques se réduisent. Ces trois piliers vacillent. Déjà, 56 % des médias interrogés sont déficitaires. Ils sont à bout de souffle sous la pression inflationniste imposée par les géants de la tech.

Paradoxe cruel : 80 % d’entre eux ont déjà adopté l’IA dans leur production quotidienne. Près de 45 % l’utilisent pour la rédaction d’articles et 53 % pour la génération de résumés. Cette technologie remplace l’expertise locale par des algorithmes froids. 75 % des acteurs espèrent un gain de productivité d’ici trois ans. Pourtant, ce mirage masque un péril majeur : la perte de souveraineté informationnelle.

La jeunesse délaisse les médias pour les agents conversationnels

La génération montante snobe les sites de presse. Elle se tourne vers les chatbots. Ces outils aspirent le web entier. Ils délivrent des réponses toutes faites, sans redirection vers les pages d’origine ni compensation financière pour les rédactions. Le trafic s’effondre pour les producteurs d’information authentique.

D’après une étude du Reuters Institute, 7 % des internautes mondiaux utilisent une IA chaque semaine pour s’informer. Chez les moins de 25 ans, ce chiffre monte à 15 %. Les accords entre médias et entreprises d’IA pour le partage des contenus sont quasi inexistants.

Les géants de la Silicon Valley exploitent les données gratuitement, tandis que les rédactions françaises luttent pour leur survie.

Un gouffre financier de 2,9 milliards

La machine médiatique française coûte 2,9 milliards d’euros en 2024. Un tiers de cette somme finance l’audiovisuel public. Un quart soutient neuf mastodontes privés comme Bouygues, LVMH ou CMA CGM.

Derrière ces chiffres, 34 000 emplois à temps plein maintiennent la qualité de l’information. La production d’information repose sur le travail humain : c’est le garant de la qualité des contenus.

Pourtant, les dépenses explosent : transports, sécurité, logistique de terrain et charges techniques de diffusion. Les investissements forcés dans les plateformes numériques et l’IA alourdissent la facture. Les médias locaux et indépendants agonisent sous le poids d’une technologie intrusive qui profite aux géants.