Dans la peau d’une influenceuse, l’édifiant documentaire de France.tv. FTV.

« Percer pour percer, c’est vide de sens, cela ne rapporte rien », tel est le constat de Tess Aibar, 26 ans, journaliste, qui a plongé la tête la première dans le monde de l’influence pour les besoins du documentaire de France Télévisions. Pendant son enquête longue de six mois, elle s’est inventé une vie d’influenceuse en quête de succès. La jeune femme s’est même envolée à Dubaï, cet eldorado pour qui n’aime pas payer ses impôts en France.

Mais le propos des quatre épisodes de Dans la peau d’une influenceuse n’est pas là. Toutes les générations aujourd’hui postent sur les réseaux sociaux. Il y a bien sûr les adolescents qui se filment en soirée. Les mères de famille qui partagent leurs astuces de décoration et les quinquagénaires qui filment chacun de leurs concerts. Et au milieu, il y a ceux et surtout celles qui espèrent en vivre. Une chimère quand on sait que seules 1 % d’entre elles raflent la mise et parviennent à mener une vie de luxe. Pour les caméras, Tess Aibar va révéler l’envers du décor de ce métier obscur.

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L’expérience va mener l’enthousiaste journaliste jusqu’à l’épuisement. Le rythme imposé par l’équipe qui l’accompagne est titanesque. Quatre-vingt-dix publications par mois, une vidéo par jour dans les premiers temps du reportage. Les termes « cible » et « positionnement » deviennent son quotidien. Chacune de ses publications cache une fausse spontanéité. Il y a en coulisse un calendrier des publications, des prises de vues par dizaines, des heures de montage et même des tests réalisés en amont sur d’autres plateformes pour déterminer la meilleure accroche avant de mettre en ligne. En moyenne, un utilisateur ne reste que deux secondes sur une vidéo avant de passer à la suivante, sauf si elle suscite son intérêt.

Entre narcissisme et honnêteté

Peu à peu, Tess Aibar affine son produit, elle-même. Conseillée par des experts en réseaux sociaux, comme la figure incontournable du « personal branding » Caroline Mignaux, elle se façonne son personnage en ligne à partir de fragments de sa vie privée jusqu’à devenir un stéréotype. La frontière est mince entre le narcissisme et l’honnêteté. Très vite, elle prononce des phrases lunaires comme : « J’ai des photos de moi qui pleure, c’est parfait pour les réseaux. » Autre dérive alarmante au vu du jeune âge des influenceuses, il ne lui faut que quelques semaines avant de recevoir des propositions de création de contenus pornographiques contre rémunération. Comme elle va le découvrir, ce ne sera pas la seule activité à l’encadrement légal douteux qui lui sera proposée.

Derrière l’écran, l’impunité est totale. Les insultes sont légion en commentaire, souvent à caractère sexiste et sexuel. « Je me suis perdue sur les réseaux », s’inquiète-t-elle face caméra. Et son angoisse est justifiée. Se confronter au jugement perpétuel favorise l’addiction. « On devient amoureux de son miroir », explique le psychanalyste Michael Stora.

« J’y ai perdu quelques plumes », admet Tess Aibar en conclusion de ce documentaire, osons le dire, d’utilité publique, riche en expertise. D’autant plus que cette activité est déjà en mutation. L’effet de saturation est palpable. Les abonnés réclament plus de qualité et moins de quantité. Et une nouvelle concurrence émerge depuis peu. Des influenceurs 100 % IA sont déjà en ligne.