Au regard du retentissement qu’il a eu, ce titre n’est pas volé. Le spot publicitaire du loup d’Intermarché a remporté le prix de la meilleure publicité 2025 dans la catégorie «Films», a révélé Ipsos bva ce vendredi. Depuis 1986, la société d’études de marché, en partenariat avec France TV Publicité, distingue chaque année les campagnes publicitaires qui ont marqué les Français.

Le palmarès 2025 ne pouvait pas passer à côté du spot publicitaire diffusé par l’enseigne de grande distribution pour Noël dernier, devenu viral sur les réseaux sociaux, et dont l’engouement a largement dépassé les frontières françaises. Le mini-film a été vu «par plus de dix milliards de personnes dans le monde depuis son lancement fin 2025 en télévision et sur Instagram, TikTok et YouTube», souligne Ipsos bva dans un communiqué annonçant les résultats du palmarès, basé sur 1000 campagnes évaluées auprès des Français en 2025.

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Dans ces 2 min 30 de publicité, 2 minutes prennent la forme d’un film d’animation racontant l’histoire d’un loup exclu par les autres animaux de la forêt, qui apprend à cuisiner des légumes pour s’intégrer. Le tout, sur la chanson de Claude François «Le Mal aimé», sortie en 1974. «Cette campagne a pour ambition de faire passer un message sur le “mieux manger”, décrit Ipsos bva. À travers l’allégorie d’un loup – le carnivore par excellence – qui devient végétarien, Intermarché a mis en scène à la fois une métamorphose alimentaire et une transformation personnelle parce qu’il “est difficile d’avoir des amis si on les mange !”.»

«Un film d’animation 100% non-IA»

Si ce spot a eu tant d’impact, c’est aussi car il a été réalisé sans avoir recours à l’intelligence artificielle. «Ce court-métrage est aussi un film d’animation 100% non-IA pour en montrer ses limites», pointe Ipsos bva. Derrière ce succès tricolore, on retrouve un studio d’animation montpelliérain, Illogic Studios, et l’agence publicitaire parisienne Romance. «Cette dimension humaine et émotionnelle authentique a donné à la campagne la puissance d’un nouveau film culte de Noël valorisant aussi le lien social et le bonheur partagé», note Ipsos bva.

Et l’on n’a pas fini d’entendre parler du loup d’Intermarché. En effet, l’enseigne n’a pas abandonné son projet de commercialiser une peluche à l’effigie de l’animal star. «On est en train de s’organiser et de tout faire pour pouvoir la produire afin qu’elle soit au pied du sapin de cette année», a déclaré il y a quelques jours le patron du Groupement Mousquetaires Thierry Cotillard sur RTL. Avant cela, le spot sera en compétition au Festival international du film d’animation d’Annecy en juin prochain.