Uber ne veut plus seulement vous conduire d’un point A à un point B. Après les voitures, les repas ou encore les courses, le géant américain mise désormais sur les bateaux. Le groupe va lancer à partir de la mi-juin «Uber Boat» en France, un nouveau service de location d’embarcations avec skipper, directement accessible depuis son application. Une nouvelle étape dans la stratégie de diversification du groupe, qui assume de plus en plus son ambition de devenir une super application, à la manière des plateformes chinoises multifonctions.

Le service sera déployé dans sept villes françaises : Paris, Annecy, Cannes, Marseille, Nice, Saint-Tropez et Toulon. Pour cette offensive maritime, Uber s’est associé à Click&Boat, présenté comme le leader européen de la location de bateaux. Les utilisateurs auront ainsi accès, depuis l’application Uber, à l’ensemble de l’offre déjà disponible sur la plateforme de son partenaire, soit environ 50.000 embarcations proposées par des particuliers comme par des opérateurs professionnels.

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Pour l’heure, Uber Boat ne permettra pas de louer un bateau en autonomie. Le service se concentrera uniquement sur des sorties avec skipper, qu’il s’agisse d’excursions en mer, de balades entre amis ou de sorties en famille à la découverte des environs. «Ce sont des professionnels certifiés opérant dans le cadre des réglementations maritimes locales, qui connaissent parfaitement les règles locales et qui peuvent adapter leur activité aux conditions météo, à la saison ou aux zones autorisées», précise Uber.

«Une interface de mise en relation»

Deux modes de réservations seront proposés : une réservation instantanée ou une formule «sur demande», nécessitant la validation du propriétaire du bateau avant confirmation. Les prix et le choix des embarcations resteront identiques à ceux affichés sur l’application Click&Boat. «Nous n’allons pas ajouter plus de bateaux sur l’eau, nous nous appuyons sur l’offre déjà existante proposée par Click&Boat. Nous agissons comme une interface de mise en relation», insiste Uber. La France ne sera pas le seul marché concerné. Uber Boat doit également être lancé en Croatie, en Espagne, en Italie et au Portugal, alors que la plateforme cherche à renforcer sa présence dans les usages liés au voyage et aux loisirs.

Cette alliance entre Uber et Click&Boat n’est d’ailleurs pas une première. Durant les Jeux olympiques de Paris, en 2024, les deux entreprises avaient déjà expérimenté un partenariat autour de croisières privées gratuites sur la Seine. Les utilisateurs pouvaient alors réserver, via l’application Uber, une balade d’une heure à bord de bateaux électriques pilotés par un skipper.

Mas derrière cette nouveauté estivale, se cache surtout une stratégie beaucoup plus large. Uber multiplie depuis plusieurs années les services pour transformer son application en plateforme à tout faire. L’entreprise, initialement spécialisée dans les VTC, avait déjà amorcé ce virage dès 2014 avec le lancement d’Uber Eats. L’application permet aujourd’hui non seulement de se faire livrer des repas, mais aussi des courses alimentaires, des cosmétiques ou encore des produits électroniques.

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«Une application pour tout faire»

«Nous ne sommes plus une appli seulement pour les trajets, ou même une famille d’applis pour le transport et les repas», a récemment résumé le directeur général d’Uber, Dara Khosrowshahi. Fin avril, le groupe affirmait désormais proposer «une application pour tout faire : se déplacer, commander et désormais voyager».

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Cette stratégie passe aussi par des partenariats extérieurs. Uber a récemment annoncé une collaboration avec Expedia Group pour intégrer des réservations d’hôtels à son application. À terme, les logements de courte durée proposés sur la plateforme Vrbo doivent également être ajoutés. L’objectif : regrouper un maximum d’étapes du voyage au sein d’une seule interface.

Le groupe mise enfin sur l’intelligence artificielle (IA) pour enrichir son écosystème. Uber teste déjà des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de demander à l’IA de préparer des menus pour la semaine ou de générer automatiquement une liste d’ingrédients à commander. Une manière, là encore, de pousser les utilisateurs à rester le plus longtemps possible dans son univers applicatif.