La saison estivale chargée de concerts, de festivals et de matchs de la Coupe du monde de la FIFA à Toronto a contribué à attirer davantage de visiteurs internationaux dans la ville, selon de nouvelles données sur le tourisme qui indiquent une croissance continue des dépenses des visiteurs.

D'après les plus récents chiffres de Destination Toronto, les visites internationales en provenance des États-Unis et d'outre-mer ont connu une hausse de 17 % pendant les mois de mai, juin et juillet par rapport à l'année précédente, représentant plus de 1,1 million de voyageurs.

Nous avons constaté une véritable diversification des profils des visiteurs, a déclaré Kelly Jackson, vice-présidente chargée du développement touristique à Destination Toronto.

La ville a notamment accueilli six matchs de la Coupe du monde de la FIFA en juin et juillet, ainsi que plus de 45 grands congrès et conventions d'affaires étalés sur l'année. À cela s'est ajoutée une programmation culturelle et musicale d'envergure réunissant des artistes tels que Rush, Bruno Mars et BTS.

Je pense que tous ces éléments ont contribué à faire de Toronto un endroit vraiment très prisé cet été.

Durant le mois de juin, qui coïncidait avec l'accueil de cinq matchs de la Coupe du monde de la FIFA, les arrivées depuis le Royaume-Uni ont bondi de 46 %, celles d'Allemagne de 59 % et celles des États-Unis de 19 %.

La foule était en délire lors du match entre le Canada et la Bosnie-Herzégovine au Stade de Toronto.

Photo : CBC / Evan Mitsui

Pour Frédéric Dimanche, de l'École de gestion du tourisme, de l'hôtellerie et de l'événementiel à l'Université métropolitaine de Toronto, l'effet d'un grand événement dépasse largement sa durée initiale.

On vient à cause de l'événement, mais on revient ensuite non plus à cause de l'événement, mais à cause de la destination elle-même. Je crois que les événements sont aussi un outil de fidélisation des touristes, dit-il

Des retombées pour l'hôtellerie

En plus des grands spectacles d'artistes internationaux comme Rush, Bruno Mars ou BTS, la ville a accueilli plus de 45 grands congrès professionnels au cours de l'année.

Une admiratrice se couvre le visage d'un masque à l'effigie de Kim Seok-jin, membre du groupe BTS, plus connu sous le nom de « Jin », à Toronto, le samedi 22 août 2026.

Photo : La Presse canadienne / Diana Mussina

Selon l'Association des hôtels du Grand Toronto (GTHA), le revenu par chambre disponible dans la région a progressé de 6,2 % jusqu'à la fin juillet, atteignant un sommet de +10 % en juin.

Pour Sara Anghel, présidente et cheffe de la direction de la GTHA, les retombées dépassent le simple cadre du centre-ville. Les hôtels de l'ensemble de la région métropolitaine ont enregistré une croissance à deux chiffres de leurs revenus en juin, affirme-t-elle. Les données hôtelières indiquent que la hausse de la fréquentation en juin n'a pas été uniforme, mais plutôt fortement concentrée autour des seuls jours de match.

Elle explique que les visiteurs venus pour la Coupe du monde ont séjourné plus longtemps et dépensé davantage que les voyageurs habituels. La majorité d'entre eux ont indiqué leur intention de revenir, et nos établissements seront prêts à les accueillir.

La dynamique s'est poursuivie en août avec une hausse de 10 % de la demande hôtelière d'une année à l'autre, soit 68 000 nuitées supplémentaires.

Les défis du marché intérieur

À l'échelle du pays, le tourisme au Canada n'est pas encore revenu au niveau d'affluence d'avant la pandémie, mais la faiblesse relative du dollar canadien constitue un levier d'attraction pour les Européens et les Américains.

Quand les touristes étrangers viennent ici, ils s'aperçoivent que le dollar est faible et que ça représente une aubaine à cause du taux de change. Si on faisait savoir un peu plus aux touristes américains et européens que le Canada représente une aubaine, ça nous permettrait d'augmenter les revenus en les incitant à prolonger leur séjour ou à dépenser davantage sur place, affirme Frédéric Dimanche.

Frédéric Dimanche, directeur de l'École de gestion de l'hôtellerie, du tourisme et de l'événementiel, à l'Université métropolitaine de Toronto

Photo : Radio-Canada / Dean Gariepy

En revanche, le tourisme intérieur canadien se heurte à des contraintes économiques beaucoup plus marquées. La hausse du coût de la vie et la flambée des tarifs d'hébergement, de transport et de restauration pèsent lourdement sur le budget des ménages.

Avec l'inflation, sortir et voyager devient plus cher, et les Canadiens risquent de dépenser un peu moins d'argent ou de réduire la durée de leurs déplacements au pays.

Destination Toronto mise déjà sur la programmation de début 2027. La tenue de 12 concerts du groupe Backstreet Boys au Centre Rogers en février et mars s'annonce déjà comme un levier clé pour dynamiser la basse saison.

C'est une réelle occasion de ne pas seulement connaître des étés incroyables, mais d'être tout aussi actifs tout au long de l'année en matière de tourisme, résume Kelly Jackson.

Avec des informations de CBC