Dentifrices "blancheur", kits vendus en ligne, blanchiments clandestins... le marché du sourire éclatant explose. Le documentaire Des dents blanches… au rire jaune, diffusé ce mardi soir sur France 5, enquête sur une industrie florissante qui promet des résultats spectaculaires, parfois au détriment de la santé.

A.V. - Aujourd'hui à 08:30 - Temps de lecture :

Des produits interdits en France aux blanchiments dentaires amateurs, le sourire parfait est un business florissant. Photo d'illustration Sipa/Alain Baron Des produits interdits en France aux blanchiments dentaires amateurs, le sourire parfait est un business florissant. Photo d'illustration Sipa/Alain Baron

Un sourire éclatant pour soigner son image. Selon une étude citée par France 5, 79 % des Français rêvent d’afficher des dents plus blanches. Dans une société dominée par l’image et les réseaux sociaux, le blanchiment dentaire s’impose comme une tendance de plus en plus populaire. Mais derrière cette quête du sourire parfait se cache un marché en pleine explosion qui n’est pas sans risque pour notre santé.

Le documentaire Des dents blanches… au rire jaune, diffusé ce mardi 24 mars sur France 5, va plonger les téléspectateurs au cœur de cette industrie lucrative. Aujourd’hui, les solutions pour blanchir son sourire ne manquent pas : dentifrices "blancheur" vendus en grande surface, kits à domicile disponibles en ligne, ou séances proposées dans certains instituts de beauté.

Les Américains obsédés par l’éclat de leurs dents

Près d’un Français sur cinq utiliserait déjà un dentifrice blanchissant. Pourtant, ces produits ne sont pas anodins. Certains misent sur des agents abrasifs destinés à polir la dent, ce qui peut fragiliser l’émail. Une dentiste interrogée dans le reportage recommande plutôt d’utiliser un dentifrice classique et de consulter son dentiste une fois par an pour un détartrage.

Pour comprendre l’ampleur du phénomène, les journalistes vont traverser l’Atlantique et poser leurs caméras aux États-Unis, où le marché du blanchiment dentaire pèserait près de deux milliards de dollars. À Los Angeles, les "smile bars" proposent des séances rapides à base de gel blanchissant contenant du peroxyde d’hydrogène. Mais dans le pays de l’Oncle Sam, la réglementation est beaucoup plus souple qu’en Europe : la concentration peut atteindre 40 %, contre 6 % maximum autorisés en Europe. Chez certains dentistes spécialisés, les séances peuvent coûter entre 500 et 2 000 dollars.

Face à ces prix, certains consommateurs se tournent vers des kits de blanchiment. En France, on les trouve en ligne, venant tout droit des États-Unis, sur des plateformes très connues des consommateurs. Ils sont généralement fortement dosés en peroxyde d’hydrogène et interdits en France.

Des blanchiments clandestins

Le reportage met aussi en lumière le développement d’un marché clandestin : dans certains instituts de beauté, des blanchiments dentaires sont réalisés par des personnes non formées, qui ne sont pas des professionnels de santé et utilisent des produits achetés sur des grandes plateformes de commerce en ligne. Le même principe que les injections illégales de toxique botulinique. Les conséquences peuvent être graves. Une consommatrice, Priscilla, témoigne après avoir tenté un blanchiment chez un "spécialiste" découvert via un influenceur. Si le résultat esthétique est immédiat, elle souffre depuis d’une hypersensibilité dentaire persistante qui l’empêche de consommer des aliments froids.

Pour les dentistes, ces pratiques sont particulièrement préoccupantes. Des concentrations trop élevées de peroxyde d’hydrogène peuvent provoquer des brûlures des gencives, une dégradation de l’émail ou, dans les cas extrêmes, la nécrose de la dent. La seule méthode sûre reste celle pratiquée par un chirurgien-dentiste. L’éclaircissement peut être réalisé au cabinet ou à domicile avec des gouttières adaptées. Une prestation qui a un coût et n’est pas remboursée par l’Assurance maladie, mais qui est encadrée.

Des dents blanches… au rire jaune, ce mardi 24 mars, à partir de 21 h 05, sur France 5.

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