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Levi’s vole la vedette à la FIFA grâce à un coup publicitaire

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Guillaume Dumas, animateur de l'émission «C'est encore mieux l'après-midi».

L'enseigne du Levi's Stadium partiellement couverte pour ne laisser paraître que le mot « stadium ».

Le Levi’s Stadium, situé en Californie, a été rebaptisé San Francisco Bay Area Stadium le temps de la Coupe du Monde de soccer, en raisons des exigences commerciales de la FIFA.PHOTO: Instagram / Levi’s

La Coupe du monde de la FIFA monopolise une grande part de l'attention médiatique actuelle un peu partout sur le globe et l'entreprise américaine Levi's est parvenue à en tirer profit de manière inusitée. Sur ses réseaux sociaux, Levi's a enflammé le web en publiant une courte séquence vidéo montrant son logo recouvert d'une bâche blanche sur l'enseigne du stade de San Francisco. C'est que ce dernier, connu sous le nom de Levi's Stadium, a dû changer de nom pour respecter l'exclusivité des partenaires de la FIFA tout en accueillant des matchs.

On discute de ce coup marketing qui fait beaucoup jaser avec Gabriel Parent-Nadon, spécialiste en image de marque de l’agence Edgar.