Si vous avez récemment séjourné dans une auberge de jeunesse, vous êtes peut-être tombé de votre couche superposée. Car si les incontournables lits à «deux étages» restent parfois de mise, l’offre n’a plus rien à voir avec les hébergements spartiates d’antan. Elle a effectué une montée en gamme et trouve son public.

Le Magic Pass témoigne dans un autre registre de la créativité des milieux touristiques suisses. En favorisant depuis dix ans la pratique du ski à des prix abordables, le forfait étoilé a sauvé d’une mort certaine plusieurs domaines. Parce qu’il est aussi synonyme d’embouteillages et de surfréquentation dans certaines stations, il incarne parfaitement les défis du tourisme alpin: tout en en subissant les affres, la montagne voit son pouvoir d’attraction amplifié par le réchauffement climatique. Une réalité qui permet d’aspirer à une meilleure répartition des flux de visiteurs sur l’année. Le graal pour toute station qui se respecte.

Mal exploité, ce potentiel peut être source de dérives et de tensions, telles que des conflits d’usage entre habitants et touristes. Ces effets collatéraux pour l’environnement et la population locale doivent impérativement être pris en compte par les acteurs d’un secteur qui va se réinventer face à cette nouvelle donne.

Chacun son modèle

Les géniteurs du Magic Pass associent d’ailleurs cette année à leur offre quelques déplacements gratuits en train pour inciter à l’utilisation des transports publics. Si l’initiative est probablement insuffisante, elle a le mérite de témoigner d’une prise de conscience et en appellera peut-être d’autres.

Avec la raréfaction de la neige en moyenne altitude, laissons en effet les principaux intéressés, prestataires et locaux, repenser leurs modèles. Tout en observant que la voie tracée par l’industrie pharmaceutique et l’horlogerie les invite à privilégier la qualité à la quantité. Une orientation qui exige de faire des choix drastiques, par exemple l’introduction de taxes pour limiter la fréquentation et augmenter les rentrées financières. Il faut bien l’admettre: un touriste qui ne dépense pas un sou ne présente aucun intérêt. Il est en revanche en droit d’attendre un rapport qualité/prix qui n’est pas toujours au rendez-vous dans les stations.

On peut évidemment douter de la capacité des acteurs locaux à se montrer à la hauteur de l’enjeu. Ce serait oublier que c’est aussi dans ce terroir alpin qu’un réseau d’irrigation extraordinaire, celui des bisses, a vu le jour il y a des siècles, inventant la notion de biens communs avant même qu’elle soit conceptualisée. Une magnifique boussole pour penser le tourisme alpin du XXIe siècle.