Vous avez déjà été agacé par les nombreuses publicités qui précèdent la diffusion des films au cinéma ? Tom Rothman, éminent PDG de Sony Pictures et figure historique du milieu du cinéma aux États-Unis, aussi. Le dirigeant de 71 ans a marqué les esprits lundi sur la scène du CinemaCon 2026, le salon annuel de l’industrie cinématographique, au Caesars Palace de Las Vegas. «Arrêtez de nous inonder de publicités !», a-t-il lancé, s’en prenant à certains exploitants de salles qui diffusent jusqu’à 30 minutes de réclames avant les films.

«Les spectateurs occasionnels viennent à l’heure de la séance et détestent être obligés de regarder des publicités interminables, ce qu’ils n’ont pas à faire chez eux, où les films sont gratuits», a-t-il fait observer. Quant aux cinéphiles réguliers, eux connaissent la combine et arrivent désormais avec une demi-heure de retard pour éviter les publicités. Une pratique rendue possible par la réservation des places. Ainsi, comme le souligne Tom Rothman, cela signifie que beaucoup de gens «ne voient même pas les bandes-annonces» diffusées entre les pubs, ce qui représente «des incitations gâchées». «Supprimez la publicité interminable et raccourcissez considérablement les longues séances d’avant-film», a-t-il martelé.

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Passer la publicité

«Aller au cinéma doit redevenir abordable»

Cet appel à limiter la publicité faisait partie des trois points sur lesquels a insisté Tom Rothman lors de sa prise de parole au CinemaCon 2026. Le patron de Sony Pictures, connu pour avoir participé au redémarrage réussi de plusieurs franchises, dont Spider-Man et Jumanji, et développé des projets originaux comme Once Upon a Time in Hollywood de Quentin Tarantino, a également appelé à allonger la durée d’exploitation des films et à les maintenir plus longtemps à l’affiche.

Il a surtout exhorté à faire baisser les prix des places de cinéma. «L’accessibilité financière est de loin le principal problème économique pour la majorité des Américains. Aller au cinéma doit redevenir abordable», a-t-il estimé. En effet, même s’il prévoit une forte reprise du box-office en 2026, grâce notamment aux succès de Super Mario Galaxy, le film  et Projet dernière chance, il a souligné que la fréquentation des salles restait inférieure à ses niveaux d’avant-Covid. Il a ainsi appelé les exploitants de cinémas à «faire des choix difficiles pour le long terme plutôt que pour le court terme».