Denis Brogniart dans « Koh-Lanta, les reliques du destin » Capture écran TF1

« La première pub a mis une heure pour arriver et la deuxième 20 minutes. Ça fait mal. » Dès le retour de « Koh-Lanta »  le 3 mars dernier sur TF1, les amateurs du jeu d’aventures ont rapidement exprimé leur mécontentement au sujet de la fréquence des pauses publicitaires. Pour l’épisode de lancement de la saison des « Reliques du destin », la chaîne privée n’avait programmé que deux coupures, contre trois par la suite.

Pour celles et ceux qui ne regardent pas « Koh-Lanta » en linéaire le mardi soir, le visionnage a posteriori sur le site de TF1 n’est pas exempt de plages publicitaires. « En replay, c’est vraiment 2 heures d’émission pour 2 heures de pub, ça rend fou ! », s’agace un internaute. Selon Médiamétrie, 3.265.000 téléspectateurs en moyenne (17,7% de PDA) ont regardé la première heure du premier épisode de « Koh-Lanta, les reliques du destin » et 1.239.000 se sont ajoutés à J+7 (21,6% de PDA au total).

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Passer la publicité

Depuis le lancement de « Koh-Lanta » en 2001 sur TF1, les saisons ont tendance à être plus fournies en nombre d’épisodes. Et les épisodes à être de plus en plus longs pour permettre la mise en place de trois coupures pubs. Une manière pour la chaîne privée de s’adapter aux contraintes économiques liées à la baisse du nombre de téléspectateurs et, mécaniquement, à la diminution de la valeur unitaire d’un spot publicitaire.

Il y a dix ans, le coût d’achat d’un épisode de « Koh-Lanta » pour TF1 était de l’ordre de 850.000 euros pour des revenus publicitaires nets de 1,4 million en moyenne. Une affaire particulièrement rentable à une époque où plus de 7 millions de téléspectateurs se passionnaient pour les aventuriers de Denis Brogniart avec 30% de part d’audience. Mais les temps ont changé et la consommation de la télévision en linéaire a considérablement chuté.

Un mode de paiement inspiré des applications mobiles

Pour continuer à proposer à leurs téléspectateurs des programmes de qualité en accès gratuit, TF1 comme les autres chaînes privées n’ont pas d’autres sources de revenus que la publicité. « Koh-Lanta » en particulier est une émission qui coûte très cher à produire pour ALP, avec plusieurs centaines de personnes employées pour la réalisation d’une saison et des tournages à l’autre bout du monde.

Soucieux de s’adapter aux nouvelles consommations et de développer leur plateforme, les dirigeants de TF1 proposent un accès premium et sans pub à l’ensemble de leurs programmes moyennant 5,99 euros par mois. Depuis quelques mois, le groupe privé a mis en place les microtransactions pour ceux qui souhaitent regarder une seule émission sans publicité. Dans le cas de « Koh-Lanta », moyennant 99 centimes par épisode, le téléspectateur peut profiter de l’inédit du jeu d’aventure sans interruption. Et ce dès le mardi soir à 21h10 !

« Nous nous inspirons d’un modèle économique qui a fait ses preuves dans le monde du mobile, notamment dans le jeu mobile, pour introduire un système de micropaiement, ou paiement intégré, pour la consommation de nos programmes, en particulier les plus populaires », explique Rodolphe Belmer, directeur du groupe TF1, à Variety.