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Assouvir sa passion du football en allumant le petit écran expose à un véritable matraquage publicitaire. Et nous ne parlons pas des innombrables spots publicitaires diffusés lors des «pauses fraîcheur» et des mi-temps, que l’on peut éviter en tournant la tête. Disséminés dans les stades, d’innombrables logos et bannières de marques commerciales apparaissent dans le champ des caméras: impossible de les ignorer à moins d’éteindre son poste.

C’est ce que montre, dans un rapport publié tout récemment, un groupe de chercheurs des Universités de Bristol et Oxford (Grande-Bretagne). Après avoir entraîné une intelligence artificielle à la détection de logos dans un flux d’images, ils ont passé en revue les 104 matchs de la compétition (172,6 heures de jeu) diffusés à la télévision et observent que des logos sont apparus à l’écran pendant environ 39 heures, soit près de 23% de la durée totale de jeu. Pas moins de 93 409 représentations commerciales ont été affichées dans les cinq catégories suivies par les chercheurs parce que considérées comme éléments néfastes pour la santé ou addictifs: aliments et boissons sucrés, gras et salés, alcool, paris et jeux d’argent ainsi que marchés prédictifs et opérateurs de cryptomonnaies.