Du poulet frit contre un tatouage, à vie. Telle est la proposition faite par KFC aux festivaliers du Modena Nerd, un événement organisé samedi 5 et dimanche 6 septembre dans la ville de Modène, autour de la BD, du jeu vidéo et du cosplay.

Cette opération, baptisée « Tattoo Experience », a permis à plus de 200 personnes d’accepter d’avoir KFC marqué à vie sur leur peau. Cette offre est toutefois soumise à certaines conditions : les bénéficiaires peuvent profiter de l’offre une fois tous les dix jours, dans les établissements participants.

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Les consommateurs comme cibles marketing

Mais de nombreuses associations s’opposent à cette opération de marketing, transformant les consommateurs en supports publicitaires permanents. Federconsumatori, une association italienne de défense des consommateurs, avait demandé que l’opération soit interdite. L’organisation s’est notamment interrogée sur les conditions dans lesquelles les tatouages seraient réalisés et sur les autorisations nécessaires.

Les autorités ont donc vérifié les documents des tatoueurs, lesquels étaient en règle, permettant d’exercer leur activité. En 2025, l’enseigne américaine avait déjà fait cette même proposition. Cinquante tatouages seulement avaient été effectués.