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Parmi une série de mesures sanitaires, le gouvernement belge prévoit d’inscrire sur les publicités pour l’alcool l’avertissement suivant : « l’alcool nuit à la santé ». Cette décision provoque une levée de boucliers chez les brasseurs et dans le secteur de l’hôtellerie-restauration et divise la coalition au pouvoir.

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De la bière Delirium sur le comptoir de la brasserie Huyghe, à Melle (Belgique), le 17 mars 2025. De la bière Delirium sur le comptoir de la brasserie Huyghe, à Melle (Belgique), le 17 mars 2025.

La photo montre une bande d’amis qui trinque à la terrasse d’un café, une bière à la main. Cette scène conviviale accompagne la lettre ouverte de la Fédération des brasseurs belges, publiée mercredi 26 août, avec cette question : « En quoi ces moments posent-ils problème ? » Le secteur veut ainsi répondre à la décision du gouvernement de faire prochainement apparaître un nouveau slogan sur les publicités pour l’alcool. La phrase « L’alcool nuit à la santé » devrait remplacer l’actuel avertissement « L’abus d’alcool nuit à la santé ».

Ce retrait du mot « abus » est loin de n’être qu’une bataille sémantique pour le directeur de la Fédération des brasseurs belges. « Le nouvel avertissement ne fait plus aucune distinction entre l’abus et la consommation responsable. Il stigmatise vraiment inutilement tout notre secteur ! », maugrée Krishan Maugdal.

Pourtant, la mesure n’est pas nouvelle. Elle fait partie d’un ensemble de règles décidées en conseil des ministres en mars, au même titre que l’interdiction de la publicité pour les boissons alcoolisées dans les médias dont au moins 30 % de l’audience est composée de mineurs et la suspension des distributions gratuites d’alcool.

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