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S’unir pour peser davantage face aux plateformes. Le groupe CMA Média, propriétaire de BFM-RCM ainsi que des journaux La Tribune et La Provence, va rejoindre la coalition «SPUR» (Standards for Publisher Usage Rights), qui compte déjà une trentaine de médias engagés pour la définition de standards techniques visant à mieux encadrer l’utilisation des contenus de presse par les outils d’intelligence artificielle. L’annonce a été faite ce mercredi, jour de clôture du 77e congrès mondial des médias organisé à Marseille par l’association internationale des éditeurs de presse (WAN-IFRA) en partenariat avec la filiale de CMA-CGM. Le groupe de presse régionale SIPA Ouest-France annonce également rejoindre la coalition à cette occasion.

CMA Media et SIPA Ouest-France deviennent ainsi les deux premiers acteurs français à intégrer ce groupe créé en 2026 par plusieurs médias britanniques, (Financial Times, Guardian Media Group, Telegraph Media Group, BBC, Sky News,) récemment rejoints par Mediahuis. La WAN-IFRA et une trentaine d’acteurs internationaux rejoignent également cette coalition.

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Faciliter les mécanismes de licence

Alors que l’intelligence artificielle bouleverse de façon inédite l’équilibre des éditeurs de presse et que ces derniers ont souvent du mal à être rémunérés pour l’utilisation de leurs articles par les développeurs d’IA, le «SPUR» est présenté comme une initiative collective visant à aider les éditeurs à peser davantage dans leurs négociations avec les plateformes. Concrètement, le groupe vise à permettre un meilleur suivi de l’usage des contenus par l’IA, à protéger davantage la propriété intellectuelle des éditeurs et faciliter les mécanismes de licence entre éditeurs et acteurs de l’IA. Le «SPUR» n’est «pas un organisme de gestion collective de licences, souligne toutefois le groupe sur son site Internet. Les fondateurs et les membres conservent une totale autonomie quant à leurs relations commerciales».

«En rejoignant le conseil d’administration de SPUR, nous prenons un engagement clair en faveur d’une action collective à l’échelle internationale, commente Jean-Christophe Tortora, directeur délégué de CMA Media. Le succès exceptionnel du Congrès mondial des médias d’information de la WAN-IFRA à Marseille démontre que les principaux éditeurs mondiaux sont déterminés à ouvrir un nouveau chapitre dans leurs relations avec les plateformes technologiques et les pouvoirs publics : un “new deal”  fondé sur un partage équitable de la valeur, la protection des contenus et la défense d’un journalisme fiable et indépendant à l’ère de l’intelligence artificielle»