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Comment s’aventurer sur un terrain plus élégant et sophistiqué, sans pour autant renoncer à ce qui fait son identité? C’est tout le pari de la nouvelle gamme «Reference», développée par Freitag. Fondée en 1993, l’entreprise zurichoise a fait de la conception de sacs en bâches de camion recyclées sa spécialité. Lancée en 2009, puis arrêtée en 2021, cette collection revient aujourd’hui avec quatre modèles présentés début octobre. Une réintroduction qui répond à une envie d’explorer des formes et des usages renouvelés, mais aussi d’ouvrir de nouveaux marchés tout en conservant l’ancienne communauté.

«Quand je suis arrivé chez Freitag, il y a 2 ans, je me suis demandé comment faire évoluer notre héritage et nos designs iconiques et ce que nous pouvions envisager pour les années à venir. J’avais envie d’imaginer une nouvelle typologie de designs, plus contemporains tout en incluant l’identité fonctionnelle et industrielle de la marque», explique Thomas Wakeford, directeur créatif. La réponse tient notamment dans cette nouvelle collection, qui reprend certains codes esthétiques de la gamme classique tout en s’en éloignant sensiblement, avec ses formes trapézoïdales plus épurées et ses coutures structurantes sur les côtés.