Une exposition rarissime. Quelque 200 œuvres de l’artiste américain Andy Warhol, connu pour ses sérigraphies de produits de consommation, sont exposées dès ce samedi 6 juin dans le Finistère. Et le lieu qui les accueille à de quoi surprendre : il s’agit du premier supermarché Leclerc, situé à Landerneau.

Ce magasin est en effet devenu en 2011 le Fonds Hélène et Edouard Leclerc (FHEL) pour la culture. Exposer les œuvres du pape du pop art dans un tel lieu est un véritable clin d’œil. « Un jour, tous les grands magasins deviendront des musées », avait en effet prédit Andrew Warhol, qui a fait ses débuts dans l’illustration publicitaire et la réalisation de devantures de magasins new-yorkais.

Les œuvres exposées ont été exceptionnellement prêtées par le musée Andy Warhol à Pittsburgh, sa ville natale, qui abrite plus de 10 000 œuvres. Très sollicité pour des prêts dans le monde entier, l’établissement ne répond que rarement favorablement.

Les œuvres qui viennent d’arriver dans le premier magasin Leclerc n’ont pour la plupart jamais été montrées en France, indique Ouest France. Parmi les œuvres exposées dans « temple de la consommation », selon les mots du président du comité stratégique des centres Leclerc, on retrouve les visuels de bouteilles de ketchup Heinz et de Coca-Cola, ainsi que les iconiques sérigraphies de soupes Campbell’s et les paquets d’éponges à récurer Brillo.

Des allers-retours entre art et publicité

« Pour Warhol, il n’y avait pas de différence (...) entre Beaux-Arts et art commercial », a expliqué Amber Morgan, directrice des collections du Andy Warhol Museum de Pittsburgh (Pennsylvanie), qui a prêté les œuvres présentées à Landerneau.

De fait, les allers-retours entre art et publicité sont fréquents chez Warhol. Il détourne en 1985 des publicités (Chanel, Apple, Paramount, etc.) en œuvres d’art. Douze ans plus tard, Chanel acquiert les droits d’une de ces œuvres pour en faire à nouveau une publicité.

Dans une sorte de mise en abyme perpétuelle, l’artiste était lui-même devenu un objet publicitaire, comme dans cette réclame de 1981 pour des cassettes vidéo, où il apparaît au côté de sa célèbre sérigraphie de Marilyn Monroe.

Quand Trump laisse Warhol sur le carreau

L’exposition laisse une large place à ces portraits aux couleurs vives que l’artiste exécutait à la chaîne pour générer des revenus : Yves Saint Laurent, Dennis Hopper et Truman Capote… Elle se termine par une salle consacrée au mythe américain, de Donald Duck à la chaise électrique, en passant par le symbole du dollar.

Apparaissent également deux peintures de 1981 représentant la Trump Tower de New York, dont Donald Trump avait envisagé de commander une représentation. « Warhol les a montrées à Donald Trump » mais le promoteur immobilier « ne les a pas aimées et il ne les a pas achetées », raconte Amber Morgan. L’artiste « était un peu amer de n’avoir jamais été payé », a-t-elle ajouté. L’exposition doit se tenir jusqu’au 24 janvier 2027.